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    《楚喬傳》利劍出“喬”,桂林三金重新定義藥企新媒體玩法
    發布日期:2017-10-20  字號設置:【

    2017年更多的醫藥企業選擇嘗試電視劇植入及視頻網站“創可貼”的營銷方式,藥品行業營銷也紛紛由傳統硬廣逐漸向內容營銷轉變。然而隨著大量的企業涌入,如何在眾多品牌中脫穎而出成為決勝關鍵。桂林三金作為中藥行業的領導者之一,瞄準了時下最熱的創意中插形式,成為業內第一個以創意中插作為品牌營銷戰略步驟的企業。桂林三金選擇創意中插作為內容營銷步驟之一旨在結合電視劇內容及時下年輕觀眾的喜好,通過多媒體傳播,對年輕市場合力發起的又一次品牌營銷傳播活動。



    作為中國最早現代中藥制劑的廠家之一,桂林三金一直保持“傳統”與“現代”相結合的理念。明星產品主要有三金牌三金片和三金西瓜霜系列產品。在制藥過程中秉承“古法“精髓的同時,與時俱進發展現代新中藥,并走在了行業的前列。在品牌營銷過程中,緊跟現代營銷策略的潮流趨勢,始終走在醫藥行業多媒體品牌推廣模式前沿。



    此次首先嘗試創意中插的產品是三金西瓜霜。之所以鎖定《楚喬傳》創意中插作為營銷創新戰略的第一步,首先是看重該劇是由超級IP改編,且擁有超強的一線演員陣容;其次該劇是由成功出品《花千骨》的慈文傳媒出品,且由最擅長做女性IP的蜜淘影業團隊操刀,電視劇品質有保障。更重要的是,該劇會底層少女如何通過自己的奮斗最終實現信仰的故事,充滿了積極的正能量,對于品牌形象的樹立有著很大的幫助。

    而從多種內容營銷的方式中率先選擇其他藥企從未涉足的創意中插形式,主要是因為一般的植入形式已經逐步讓觀眾產生審美疲勞,創意中插通過劇情場景的延續,加以獨特搞笑的創意可以更加吸引觀眾的注意力,加深觀眾對于品牌的記憶點;劇中原班演員夸張及富有娛樂化的表演傳統的植入形式,古今交錯強烈反差可以帶來更好的傳播效果。

    (三金西瓜霜創意中插拍攝現場)

    此次桂林三金在《楚喬傳》的創意中插拍攝是由上海前景廣告全程保駕護航,從最初的選劇到中期創意構思,從中插的道具細節到劇本的腳本,一直秉承科學專業的原則,確保執行的細節把控。創意溝通歷時一個月,6稿以上的創意中插腳本,10稿以上的分鏡內容調整,親自設計產品道具細節,力保客戶權益最大化展示的同時闡釋客戶的品牌內涵。

    (創意中插內道具呈現)

    桂林三金的創意中插在橫店進行長達為期4天的拍攝,上海前景廣告桂林三金VIP服務組全程參與拍攝過程,拍攝時長累計長達12小時。在拍攝過程中,前景執行團隊與愛奇藝及片方積極溝通,確保現場畫面客戶元素曝光最大化,保障創意中插內容新穎有趣,創意內容完全得到落實,達到預期效果。

    (拍攝過程中與導演溝通細節)

    (創意中插拍攝現場)

    目前《楚喬傳》正在愛奇藝熱播中,播出之后該劇就以細節處理到位,畫面制作精良受到了網友的一致好評,蜜淘影業的制作水平再一次得到了業內外的肯定。而作為《楚喬傳》的熱播媒體之一,愛奇藝在首日播放量就創下破億的紀錄,日前播放量已接近25億,優秀的制作團隊加上一流的媒體,相信隨著熱度的攀升《楚喬傳》能創下今年暑期的又一播放紀錄。

    當百年口喉良藥遇到今夏最“熱”大劇《楚喬傳》又能擦出什么火花呢?65日起上愛奇藝看《楚喬傳》,每周一至周四24:00 更新兩集,“金”彩等你來看。

     

     

     


     
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