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      【前景研究】五大緯度解剖網劇新態勢:懸疑、青春題材崛起,2018年仍將爆發新能量
      發布日期:2018-4-8  字號設置:【

      近年來,網絡劇的發展可謂日新月異。在一番野蠻生長之后,廣電入局,開始加強政策監管,眾多網絡作品在政策收緊中被下架,網絡開始規劃有序競爭。而在網絡題材方面,懸疑題材發展迅速,成為歷年熱門網劇常客,誕生了諸多口碑爆款。同時青春題材憑借“小而美”的特性吸引了眾多關注度,帶動造星趨勢。懸疑、青春作為視頻網站“創意中插”鐘愛的題材首選,在即將到來的2018年仍然保持大勢。本文從政策、環境、受眾、頭部、資源五大緯度對網劇市場進行了解剖分析。

       

      政策篇

      隨著互聯網的不斷發展,網絡視頻日益興盛,催生眾多網絡內容的野蠻生長。為創造有序行業規范競爭環境,廣電總局加強政策監管,從諸多方面對網絡內容進行審查管理。

      網絡監管政策加強,超百部作品被下架

      相比于2015年之前網絡影視行業的旺盛生命力,到2016年政策監管持續加強,且因政策收緊帶來的網絡事件頻頻出現。從2016年初《太子妃升職記》的“下架風波”開始,《盜墓筆記》《無心法師》《暗黑者》相繼遭遇審查下架,到2017年波及到的網劇、網大就已經超過100部,影響較大,成為行業討論話題焦點。

       

      國家監管政策調控,規范行業有序競爭

      盡管政策收緊,但國家通過監管為行業創造有序的競爭局面,讓大家合力參與競爭,提升網絡劇的創作質量。總局規定“線上線下統一標準”以及網劇實行備案登記制,對中國影視劇發展具有長遠好處,保證了網生影視作品與傳統影視作品公平同等的審查待遇。政策的監管也令網絡端保持陽光向上的價值觀,其更青春、快節奏、強情節的內容也將得到不斷創新,豐富網絡內容,保證網絡制作質量。

       

      環境篇

      從題材到版權,從藝人到播出形式等等,政策干預視角已經涉及到各個方面。網絡劇在經歷了一系列的政策變革后,內容開始向更加規范的行業模式轉變,保持有序增長,日益趨向成熟。其中網絡題材變化明顯,早年穿越、同性戀、驚悚、暴力等題材元素受到廣電政策限制,題材開始向青春、偶像、校園、懸疑、喜劇、古裝、科幻聚攏,且題材更加多元化,涉及內容豐富多樣,垂直細分,深入人們社會生活方方面面。

      網劇呈爆發式增長,市場趨向成熟穩定

      近年來,網絡劇的發展可謂突飛猛進。從2013-2016年網絡劇廣電備案情況來看,呈快速增長態勢, 2015年全國網絡劇備案數量為80512705集,到201611月網絡劇備案數量升至443016938集,備案部數漲幅達450%,網絡劇市場迎來井噴。

       

      2015-2017三年之間,網絡劇部數和播放量也維持直線式上漲。同時網絡劇也迎來“量與質”的轉變,與2015年網絡劇的野蠻生長相比,到2016-2017年網絡劇市場基本進入成熟穩定期,網絡劇部數增幅減緩,但網絡播放量呈現爆發式增長,網絡劇市場發生了從“博量”到“品質”的成功蝶變。

       

      懸疑題材有所突破,愛情題材熱度高漲

      從近三年網劇題材分布占比來看,喜劇題材數量最多,盡管2017年有所下降,但仍然領先其它題材數量占比。愛情、懸疑、古裝、科幻等題材在2017年比重有所增加,其中懸疑、愛情題材比重較高,占比逐年增加。同時題材也向類型化、多元化方向轉變,科幻、奇幻、劇情、鄉村元素均有發展。

       

      從各大題材累計集均播放量&熱度指數表現來看,懸疑劇成為2017年網劇的突破口,愛情劇有熱度的提升但人群規模偏小眾,都市、古裝、劇情、喜劇還有上升空間但缺乏細分創新,奇幻和科幻劇以漫改劇為集群培養,未來潛力巨大。

       

      BAT題材細分份額大,愛奇藝開發投入強

      背靠BAT雄厚資本的愛奇藝、優酷、騰訊視頻以“三足鼎立”之勢問鼎網絡劇市場,題材垂直細分,均有側重,且所占份額大。從2015-2017年題材平臺部數分布變化中可以看出,喜劇、都市題材備受青睞,總部數遙遙領先,愛情、懸疑題材不斷崛起,保持優勢。其中,愛奇藝開始加強網劇發展,投入更多資金用于網劇開發,網劇部數逐年增加,增速明顯。

       

      受眾篇 

      隨著網絡劇題材的不斷細分,伴隨而來的收看人群構成也發生著垂直變化。不同題材其人群畫像存在差異化。

      網絡市場人群細分,青春懸疑群體差異

      從《2016網絡自制劇行業白皮書》的受眾屬性中可以看出,網劇受眾以女性為主,男性市場仍有較大開發空間,其中16-25歲的90后是網劇最主要的觀眾,而36歲以上的群體看網劇較少。學生占比超過50%,以大學生、研究生為主,初中、高中看網劇較少,在非學生群體中,受教育程度在本科及以上的觀眾更喜歡看網劇。

       

      總體而言,罪案懸疑類網劇更受歡迎。對女性而言,15歲以下觀眾更偏愛青春、愛情類型的網劇;16-25歲、25-35歲兩群體的興趣差異較小,主要包括穿越、奇幻、科幻等類型;而35歲以上的女性對網劇的喜愛程度整體較低,僅對恐怖類型的網劇有興趣。對男性而言,15歲以下、26-35歲兩群體更偏愛恐怖劇;16-25歲觀眾則更愛喜劇;35歲以上觀眾沒有明確的偏好類型,從業者們可以考慮針對這部分受眾進行分眾化開發。 

       

       

      從青春、懸疑兩大題材網劇的人群畫像中可以看出,青春題材網劇以女性受眾為主,占比超60%以上,年齡偏年輕化、低齡化。懸疑題材網劇則以男性觀眾為主,年齡偏中青年化。

       

       (青春題材網劇人群畫像:以《致我們單純的小美好》、《你好舊時光》、《最好的我們》為例

      (懸疑題材網劇人群畫像:以《白夜追兇》、《鬼吹燈之精絕古城》、《余罪》、《靈魂擺渡2》為例)

       

      頭部篇

      網劇“頭部效應”越發明顯,憑借其超高網絡熱度以及優異網絡播放量,收獲了諸多社會關注度。

      網劇“頭部效應”明顯,成流量貢獻主力軍

       

      2015年網劇TOP10播放量達到125億,占總播放量的39%2016年,排名前八的網劇播放量均超20億。到2017年純網劇TOP10播放量達457億,占總播放量的40%,其中網絡劇《熱血長安》播放量達106億,一部劇即占全網總播放量的9%,網絡劇“頭部效應”明顯,成全網播放量貢獻主力。

       

      懸疑題材熱劇常客,青春愛情16年爆發 

      2015-2017年的前十熱門網絡劇中,懸疑、喜劇、古裝題材播放量領先。其中懸疑題材在近三年網劇TOP10中,部數占比份額較大,播放量表現優異;喜劇、青春題材在2016年有所爆發,古裝、玄幻題材2017年表現亮眼。

       

      三方力量支撐制作,騰訊優酷自制發力

      從近三年網劇TOP10中,可以發現平臺趨向多元化,在2015年僅有四家平臺躋身TOP10榜單,到2017年上升到六家平臺。且平臺參與自制網劇部數2017年達到最多,除搜狐《屌絲男士4》、騰訊《雙世寵妃》為平臺獨立自制外,其余自制網劇均與傳統制作公司、專業網劇制作公司合作,三方力量支撐視頻網站網劇制作。 

      愛奇藝與慈文傳媒、完美影視、新麗文化等老牌制作公司合作多部網劇,同時與新興的專業網劇制作公司小糖人、世像傳媒也有密切合作;騰訊視頻除慈文傳媒、新派系、萬合天宜外,2017年與正午陽光、唐人影視、耀客傳媒聯合出品了三大網劇作品;優酷將合作領域進一步拓展,延伸到金盾文化、五元文化、盟將威、興格傳媒、捷成世紀等一眾業內優質制作公司。其中,騰訊視頻、優酷在2017年自制網劇迎來發力,騰訊視頻從16年的1部增加到2017年的4部自制網劇,優酷2017年則達到了5部之多。

       

      資源篇

      從歷年網劇表現來看,懸疑、青春題材不斷崛起,無論從集均播放量還是網劇TOP10題材分布來看,這兩類題材表現較突出,尤以懸疑題材最佳。人群畫像的非重疊性也吸引了不同領域的受眾,有助于平臺發展。而在2018年,懸疑、青春題材還將繼續來襲,廣告金主又將如何從中尋找最佳投放作品了?

      BAT加強2018網劇布局,懸疑青春重點關注

      而在即將到來的2018年,視頻網站也將帶來平臺網劇力作。題材涉及到古裝、玄幻、傳奇、懸疑、青春、都市、愛情等。其中依靠BAT形成視頻網站三足鼎立之勢的愛奇藝、優酷、騰訊視頻在2018年也算是網劇儲備充足。

      不同于版權劇的題材受限,網劇更多的以小眾題材為主,除了電視常見的古裝、都市外,視頻還主打熱血冒險的懸疑題材和校園偶像的青春題材,這類題材能夠為平臺吸引不同層級的人群受眾,拓展平臺受眾領域,因此成為各大平臺重點關注和投入的對象。

       

      創意中插持續火爆,2018勢必爆發新能量

      相比于電視臺播劇,視頻網站有更靈活的廣告植入形式,如“創意中插”、彈幕式“壓屏廣告”、創可貼(花字)等。目前看來,網劇最普及的廣告形式是“創意中插”,也被稱為“原創帖”。“原創帖”作為中插廣告的一種新形態,漸漸成為一種趨勢。

      隨著近兩年網劇的火爆,創意中插廣告大量出現。2015年的網劇《暗黑者2》率先進行嘗試,開創創意中插先河。而2016年暑期檔現象級網劇《老九門》堪稱創意中插廣告火爆的轉折點。資本的涌入也令創意中插的價格水漲船高,據了解,現在的“原創帖”已經從早期的50萬一條漸漸上漲為百萬一條,甚至更高。

       

      從網劇創意中插植入類型來看,以懸疑、青春類網劇更受追捧。無論是開創先河的《暗黑者2》還是爆發轉折點《老九門》,再到《精絕古城》《河神》等都為懸疑題材,創意中插植入客戶集中在金融類、社交類、游戲類、電商類等APP上,同時飲品類也十分青睞。在青春題材網劇中,創意中插由此前配角出演向主角出演轉變,客戶集中在飲品類、食品類、日化類、化妝品以及金融類APP上。

      而在2018年,青春、懸疑題材網劇還將繼續霸屏,“鬼吹燈”“盜墓筆記”系列、《河神》《老九門》《法醫秦明》《白夜追兇》等續集歸來,同時全新懸疑IP《黃金瞳》《天坑鷹獵》《沙海》《古董局中局》等也迎來首度亮相。青春題材方面,《橘生淮南》《全職高手》《泡沫之夏》《我和兩個他》《夜空中最閃亮的星》等,都借助IP發力。

      目前,這些18年新作部分已經進入植入、創意中插招商期,如優酷口碑力作《白夜追兇》第二季原班人馬回歸,預計將于明年Q2拍攝,暫定Q4播出,植入招商競價開始,截至本月底。作為網絡劇創意中插的熱門題材首選,懸疑、青春類網劇在2018年仍將爆發新能量。

       


       
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